各位朋友們大家好！你們有聽說這位華裔時尚總監 Eva Chen 陳怡樺嗎？她很特別的數位時尚影響者，不僅僅是IG的時尚總監，也曾經擔任了『Lucky』雜誌最年輕的主編呢！出生於藝術之都紐約的她，因為父母的關係，她從小讀的科系都跟時尚完全沒有關係，但卻在畢業之後闖了一片天。許多人總是在聽從父母的叮囑以及期望下去學習一些自己並不是特別有興趣的事物，但有些人卻可以堅持自己的興趣夢想去達成人生中的工作樂趣。
EVA CHEN | 圖片來源：Google Image | 製圖：火力創新
一直以來都喜歡在社群平台上與媒體互動的她，畢業於John Hopkins 的醫學系，卻在大三的時候正式投入了時尚產業。而在找第一份實習工作時，他雖然有著極高學歷，但因為讀的科系和時尚沒有聯繫，所以過程中也被許多公司委拒最後卻還是進了知名美國時尚雜誌『 Harper’s Bazaar 』實習。擁有驚人社群以及編輯能力的 Eva 也順利的於隔一年(2013年）當上了『Lucky』雜誌的主編，然後從2015年轉入 instagram 擔任時尚總編輯直到現在。
EVA CHEN | 圖片來源：Google Image 及 ELLE | 製圖：火力創新
相當出色的 Eva 在『Business Of Fashion』訪談中和觀眾們以及想要經營社群平台的朋友們透露出成為有 IG 影響力的必要條件。他認為『粉絲的數量與商業影響力沒有正相關』，現在太多人都想要在網路上建立自己的品牌並且期望有著大量的粉絲，但其實當這些創業者一心只想著增廣自己粉絲時，他們卻忽略應帶給關注者的那份熱情以及內涵。從本質上關注者願意去評論一個產品，一篇好文，這才是增加品牌關注率的主要關鍵。相對的，Eva也認為每個品牌都該尋找潛在粉絲，並且與他們建立好『更深厚，更有意義的關係』。而在建立更深厚的關係 Eva 認為與粉絲之間的互動，對話是非常關鍵的。許多品牌團隊可能時常會忽略粉人的提問已提評論，而帶出了種不專業感。但假如說有粉絲標注了品牌，而這企業/品牌回應了粉絲並且轉發，會讓粉絲有種被關乎到的驚喜感，而可能從此轉變為品牌的忠實粉絲。
EVA CHEN | 圖片來源：beauty 美人圈 | 製圖：火力創新
個性相當真實且平易近人的她，經常在 IG 上和大家分享她與她孩子的生活點滴以及日常穿搭。完全沒有偶包的 Eva，不管美醜，他都會展現出自己真實的樣貌給大家看。經常時不時就做出可愛俏皮的怪表情逗大家開心的 Eva 就是希望不要和自己的粉絲有距離感。再加上，很多時尚大咖的穿搭品牌都非常的昂貴，但 Eva 身上除了高級品牌，卻也有許多像 Zara，H&M 這種快時尚品牌。他認為價錢不重要，他只在乎東西美不美，也就因為這樣，讓很多沒有辦法購買精品的人們感到與 Eva 生活並沒有太大的差別，而會更加樂於的去追蹤。
EVA CHEN | 圖片來源：EVA CHEN IG | 製圖：火力創新
這位具有168萬粉絲的 IG 時尚焦點，許多人也好奇他到底是怎麼到的呢？在某次訪談的時候他回答：「 首先，如果妳必須放開一種你在媒體平台上必須是完美的感覺。」他認為，很多網美在經營自己的品牌時並沒有展現出平時生活中的自己，他們會在意自己的形象而忽略到真實性。再來，他認為很多人都太刻意的在做排版，或者一定要等他們有參加什麼盛大活動，旅行中拍的美照才敢放上IG，而那或許是半年甚至一年。尤其疫情間的關係，很多活動已無法參加，但卻可以透過影片，日常生活照來引起關注者才不會導致他們忘記了你的存在。訪談中也問到在成為 IG 時尚總監之前所從事的雜誌編輯會不會有太大的轉變。但其實在很早之前，Eva Chen 就已經被認為是位非常了解 IG 平台的一位時尚者，甚至在許多的時裝秀中，還會有很多人跑來問她該用什麼樣的顏色以及標題去吸引粉絲。那麼在最後訪談中，他希望帶給所有在尋找自己未來目標以及夢想的年輕人一個忠告也就是職業，它會永遠是一個移動的目標，它會隨著你的經歷成長而演變，你永遠不知道下一刻會發生什麼事 ，Eva Chen：「 If you are open to opportunities, the opportunities will find you 」。
影片:
參考資料：
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- “前《Lucky》總編輯Eva Chen陳怡樺加入Instagram擔任時尚總監.” BeautiMode 創意生活風格網, 22 July 2015, www.beautimode.com/%E5%89%8D%E3%80%8Alucky%E3%80%8B%E7%B8%BD%E7%B7%A8%E8%BC%AFeva-chen%E9%99%B3%E6%80%A1%E6%A8%BA%E5%8A%A0%E5%85%A5instagram%E6%93%94%E4%BB%BB%E6%99%82%E5%B0%9A%E7%B8%BD%E7%9B%A3/.
- Lu, Quenti. “真正的台灣之光–智慧型街拍明星Eva Chen陳怡樺.” Harper’s BAZAAR, Harper’s BAZAAR, 5 Aug. 2020, www.harpersbazaar.com/tw/fashion/personalstyle/g28178191/eva-chen/?slide=4.
- Tzuni. “「紐約時裝周」你不能不認識的台裔之光! IG時尚總監《瘋狂亞洲富豪》夫妻檔.” Beauty美人圈, 13 Nov. 2019, www.beauty321.com/post/19405.
- Jiang, By Edwin, et al. “「如何成為Instagram網紅」IG時尚總監Eva Chen暢談社群媒體如何已經改變時尚產業樣貌.” VOGUE TAIWAN, www.vogue.com.tw/fashion/content-36490.
- “Instagram Success: Top Three Tips from Insider Eva Chen on How to Grow Your Brand.” YouTube, YouTube, 27 Oct. 2019, www.youtube.com/watch?v=GIov2bXT6QU.
